Перемычки пр: Железобетонные перемычки (ПР), купить в Ростове-на-Дону с доставкой

Содержание

Расчет железобетонных перемычек. Виды железобетонных перемычек.

При возведении кирпичных стен неизбежно возникает необходимость установки над оконным проемом железобетонной перемычки. Они представляют собой железобетонные балки с различным сечением и длиной, изготовленные на заводе. Чтобы выбрать необходимый типоразмер изделия, необходимо произвести предварительные расчеты, которые будут учитывать такие данные как нагрузка на перемычку и ширина проема. Расчет железобетонных перемычек.

При этом, говоря о нагрузке, имеют в виду собственный вес перемычки суммарно с весом стены и перекрытия. В случае с жилыми домами, где нагрузки не так высоки, все случаи принято разбивать на три группы:

  1. На стену опирается перекрытие.
  2. Перекрытие на стену не опирается, а сам она является самонесущей.
  3. Перемычку укладывают в перегородке из кирпича толщиной 12 см.

Виды железобетонных перемычек.


Прежде чем приступить к расчетам, давайте немного ознакомимся с видами самих перемычек. Чтобы понимать, какие варианты вам доступны, следует открыть сайт любого производителя ЖБИ и посмотреть, какие виды перемычек железобетонных присутствуют в их номенклатуре. Перейдя по ссылке, вы увидите длинный список типоразмеров с их характеристиками. Чтобы научиться быстро ориентироваться в нем, следует научиться расшифровывать маркировку. Сделаем это на примере перемычки 2ПБ 16-2:

  • 2ПБ – эта часть маркировки означает принадлежность изделия к какому-то виду и типу сечения. В данном случае – перемычка брусковая второго типа сечения. Брусковые перемычки (ПБ) могут иметь ширину 120 или 250 мм, что делает необходимым использование сразу нескольких изделий в случаях, когда толщина перегородки превышает 120 мм. Производят также плитные перемычки (ПП), ширина которых бывает 380 и 510 мм.
  • Второй тип сечения (2ПБ) имеет размеры 120х140 мм. Другие типы имеют следующие габариты: 1ПБ – 120х65 мм, 3ПБ – 120х220 мм, 4ПБ – 120х290 мм, 5ПБ – 50х220 мм.
  • 16 – эта часть шифра говорит о длине изделия, которая равняется 1550 мм. Размер выражен в дециметрах и округлен.
  • 2 – последняя цифра условного обозначения означает нагрузку, на прием которой рассчитана перемычка. В данном случае это 200 кг/м. Приблизительно понимать эти данные следует так: перемычки с индексом нагрузки 1 обычно используют для перегородок; индекс 8, говорит о том, что такие изделия с легкостью справляются с самонесущими стенами; индексом 27 обладают перемычки, применяемые в стенах, на которые опираются перекрытия.
  • Теперь, зная разнообразие железобетонных перемычек, можно переходить непосредственно к расчету.

    Перемычки сборные из бетона

    Так как перемычка из кирпича является довольно сложным с конструктивной точки зрения архитектурным элементом, правильно сделать её своими руками у новичка вряд ли сразу получится. Их устраивают только над проёмами, не превышающими двухметровую ширину, и на стенах, которые не несут нагрузок от перекрытий — ведь по прочности на изгиб они не могут составить конкуренцию перемычкам железобетонным. Поэтому в частном строительстве практически повсеместно, даже на нешироких проёмах, используют именно их.


    Опирание перемычки на кирпичную кладку

    В ассортименте большинства заводов ЖБИ, есть перемычки для кирпичных стен, изготавливаемые по стандарту 948, действующему с 1984 года. Данный ГОСТ регламентирует изготовление из тяжёлого бетона перемычек, специально предназначенных для зданий из кирпича – и не только жилых, но и любого другого назначения.

    Их так же можно использовать для установки в проёмы стен, возводимых из камней природного и искусственного происхождения. К категории искусственных камней, относится, собственно, и сам кирпич — а ещё, всевозможные мелкоформатные блоки из зольного или автоклавного бетона.

    Типы и параметры

    Существует четыре типа перемычек для таких стен, и различаются они по форме и размерам. Для наглядности представим скомпонованную в виде таблицы информацию о том, как они выглядят, и в каких ситуациях применяются.

    Как подбирать железобетонные перемычки.


    Расчет железобетонных перемычек. Итак, давайте сперва введем какие-то исходные данные. Допустим, нам надо рассчитать, какую перемычку следует брать для перекрытия пролета шириной 1350 мм в самонесущей стене толщиной 240 мм при высоте стены над проемом – 800 мм. Стройка ведется в зимних условиях.

    Толщина стены 240 мм говорит о том, что нам понадобятся две брусковые перемычки шириной по 12 мм. В зимний период на самонесущую перемычку берут нагрузку от высоты стены, равной расчетному пролету. Расчетный пролет считается так:

    1350 + 2*100/3 = 1420 мм

    100 мм в данном случае – это минимальная глубина опирания перемычки. Так как высота кладки оказалась меньше расчетного пролета, в дальнейшем в расчетах будем использовать именно ее – 800 мм.

    Далее определяем нагрузку на 1 погонный метр изделия:

    0,24*0,8*1,8*1,1/2 = 0,19 т/м = 190 кг/м

    В этих расчетах 1,8 т/м3 – это вес кирпича, 1,1 – коэффициент надежности, 2 – количество перемычек. Итак, нам необходимо выбирать перемычку из тех, чей индекс нагрузки не менее 2-х.

    Как мы уже говорили выше, минимальная глубина опирания данных перемычек составляет 10 см, значит наименьшая возможная длина перемычки в нашем случае равна:

    1350 + 100*2 = 1550 мм

    Из списка типоразмеров нам могла бы подойти перемычка 2ПБ 16-2 длиной как раз 1550 мм и расчетной нагрузкой до 200 кг/м. Однако нам еще следует учесть нагрузку от собственного веса балки, которая равна 70/1,55 = 45 кг/м. То есть суммарная нагрузка будет составлять 190 + 45 = 235 кг/м, что превышает максимально допустимую для данной перемычки.

    В нашем случае подойдет перемычка 2ПБ 19-3. Собственная нагрузка для нее составляет 80/1,94 = 41 кг/м. Тогда суммарная будет равна 190 + 41 = 231 кг/м, что не превышает допустимые 300 кг/м для этой балки. Длина перемычки составляет 1940 мм, и это тоже подходит для наших условий.

    Арки и своды

    Изогнутая перемычка из кирпича в виде арки или свода делается так же, как и кладка клинчатой конструкции. Швы от раствора в рядах должны располагаться перпендикулярно лицевой и нижней поверхностям арочной конструкции. Расположение швов должно быть клиновым, а по ширине швы должны быть широкими вверху, и сужающимися книзу, при этом все швы необходимо заполнять полностью, не оставляя воздушных пустот.

    Верхняя часть свода бетонируется слоем раствора не меньше ¼ толщины кирпича, то есть, около 3–4 см. Контроль кладки и ровность растворных швов необходимо постоянно контролировать при помощи обычного отвеса и строительного шнура как по вертикали, так и по горизонтали. Опалубка делается разборной, и ее демонтаж не должен мешать самой конструкции арочной перемычки или своду. Разборка опалубки производится через 7–10 суток, то есть, после полного набора начальной прочности цементным раствором.

    Более широкий подбор перемычек в кирпичных стенах можно осуществить, включив в перечень ЖБИ сборной конструкции, которые изготавливаются в промышленных условиях, и поэтому обладают заранее заложенными высокими прочностными характеристиками. Строительная перегородка из таких изделий может быть брускового типа с шириной опирания до 25 см (балки ПБ), в виде ж/б балки с выносной четвертью для опирания (балки ПГ), в виде узких бетонных плит шириной более 25 см (плиты марки ПП) и фасадные конструкции (ПФ плиты) для обустройства перекрытия четвертями. Как фасадный элемент опирания плиты ПФ позиционируют себя более практичными, но требуют дополнительного декорирования, особенно, если плиты укладываются на кирпичные стены.

    Железобетонные элементы опирания нужно подбирать на проемы с арматурными конструкциями с Ø прутьев 0,4–0,6 см, и изготовленных из тяжелого бетона марки не ниже M 250. Степень нагрузки и глубина опирания классифицируют ж/б элементы на несущие (выдерживают дополнительные нагрузки, кроме веса кирпичной кладки) и ненесущие (выдерживают только вес собственно кладки и свой вес). Расчетная глубина опирания на стену, выложенную из кирпича ≤ 250 мм, опирание на внутренние перегородки ≤ 200 мм.

    Перемычки из металла – преимущества и расчет

    Существуют строительные конструкции, в которых обустроить сборные или кирпичные перемычки невозможно. В таких объектах идеально подходит перемычка металлическая, которой можно придать любую форму на месте или заранее. К тому же, применение металлических опорных элементов имеет множество своих преимуществ. Например, не нужно ждать, пока раствор наберет расчетную прочность, чтобы продолжать строительство – на металлическую перемычку можно нагружать вес остальной недостроенной конструкции сразу. Высокая скорость сборки – еще одно явное преимущество, как прочность и надежность. Для металлических элементов не нужно проводить предварительные расчеты на несущие нагрузки и глубину опирания: проводятся только расчеты на минимальное опирание перемычек на кирпичную стену с тем, чтобы конструкция не прогнулась. Но и этих вычислений и подбора конфигурации перемычки можно избежать, если использовать для перекрытия проемов двутавры или швеллера.

    Расчет перемычки из металла на прочность ведется по таким критериям:

    • Mp — переменная величина, зависящая от длины перекрытия и нагрузки на него;
    • W — сопротивление стальной конструкции, величина справочная;
    • R — сопротивление металла.

    Величина изгиба металлической перемычки: МhxL/(10xExI)=1/200;

    • Mh — переменная, зависящая от длины перекрытия и нагрузки на него;
    • L — длина перемычки;
    • I — инерционный момент;
    • Е — модуль упругости металла;
    • 1/200 — предельный изгиб.

    Программа подбора перемычек в кирпичных стенах

    Согласно требованиям действующих норм, при устройстве в существующей каменной стене нового проема шириной более 600 мм над ним должна быть установлена перемычка, тип и конструкция которой назначаются в рамках индивидуально разработанного проектного решения.

    Самым распространенным способом усиления проемов в каменных стенах является устройство металлической перемычки, состоящих из двух прокатных швеллеров, которые устанавливаются над проемом (с двух сторон, в заранее подготовленные борозды) и соединяются между собой при помощи анкерных шпилек с затянутыми гайками на концах. Данный способ усиления реализуется по типовому конструктивному решению, принципиальные схемы которого приведены на Рис. 2, 3.

    При разработке проекта усиления пробиваемого или расширяемого проемов значительная часть рабочего времени конструктора уходит на выполнение простых, но достаточно трудоемких расчетно-вычислительных операций, связанных с подбором оптимального сечения несущих металлических балок проектируемой перемычки (выполнение расчетов по I и II группам предельных состояний).

    Представленные ниже таблицы позволяют значительно упростить и ускорить процесс конструирования металлических перемычек, а также минимизировать возможность появления ошибок, которых так сложно избежать при выполнении расчетов вручную.

    Методика подбора перемычек по таблицам

    Перед тем, как начать пользоваться приведенными ниже таблицами необходимо определить тип проектируемой перемычки в зависимости от характера ее статической работы и схемы нагружения. По данному классификационному признаку все перемычки, устраиваемые в каменных стенах, можно разделить на две большие группы: несущие и ненесущие.

    Несущие перемычки воспринимают два вида эксплуатационных нагрузок: давление от веса кирпичной кладки, расположенной над усиляемым проемом, и нагрузку от междуэтажных перекрытий. Ненесущие перемычки воспринимают только вес вышележащей кладки стен. Чтобы определить к какому из двух типов относится проектируемая перемычка достаточно взглянуть на Рис.1.

    Рис.1. Схемы несущей и ненесущей перемычек в кирпичных стенах
    Таким образом, нагрузка на перемычки от перекрытий не учитывается, если они расположены выше квадрата кладки со стороной, равной пролету перемычки.

    Подбор несущих элементов металлических перемычек (швеллеров) производится в соответствии со схемами, представленными на Рис.2-4, по двум известным параметрам: ширине проектируемого проема (B) и толщине стены.

    Рис.2. Схема устройства металлический перемычки при ширине проема менее 2 м


    Рис.3. Схема устройства металлический перемычки при ширине проема более 2 м


    Рис. 4. Поперечный разрез 1-1 (к схемам на Рис.2,3)
    Таблицы подбора металлических перемычек

    (для увеличения изображения кликните по нему)

    Таблица 1. Подбор перемычек для стен толщиной 250 мм

    Таблица 2. Подбор перемычек для стен толщиной 380 мм

    Таблица 3. Подбор перемычек для стен толщиной 510 мм

    Таблица 4. Подбор перемычек для стен толщиной 640 мм

    Металлические элементы перемычек (прокатные балки) рассчитаны на восприятие давления от вышележащих стен, величина которого эквивалентна весу столба кладки высотой, равной 1/3 пролета перемычки. Несущие перемычки, кроме того, рассчитаны еще и на равномерно-распределенную погонную нагрузку от перекрытий величиной q=4,4 т/пог.м. Для несущих перемычек, устраиваемых в стенах толщиной 250 мм (кладка в 1 кирпич), расчетная погонная нагрузка от перекрытий принята равной q=2,2 т/пог.м.

    Для проемов шириной более 3 м и нагрузках, отличающихся от указанных выше, сечение элементов перемычек принимать по расчету.

    РАСЧЕТ И ПОДБОР ПЕРЕМЫЧЕК ДЛЯ ПРОЕМОВ В СТЕНАХ ИЗ МЕЛКОРАЗМЕРНЫХ ЭЛЕМЕНТОВ

    Цель занятия:закрепить теоретический материал, научиться подбирать перемычки над оконными и дверными проемами к кирпичной кладке.
    Содержание занятия:на миллиметровой бумаге формата A4 в масштабе 1:100 выполнить схему плана к ведомости перемычек согласно заданным вариантам, заполнить ведомость перемычек по форме 1 и спецификацию сборных железобетонных элементов (приложение А).

    Исходные данные: схемы планов этажей (по материалам практической работы №1). Типы перемычек даны в приложении Б.

    Порядок проведения занятия:

    1) Прежде, чем приступить к подбору перемычек надо выполнить схемы планов этажей к ведомости перемычек. Пример плана показан на рисунке 6.1.

    Для этого схематично вычерчиваем план этажа дома с обозначением проемов, соблюдая масштаб. Пример схемы дан на рисунке 6.2.

    2) Присвоить каждому проему позицию (марку), которую назначают в соответствии с шириной проема и статической функцией стены – несущей, самонесущей или ненесущей. Пример дан на рисунке 6.3.

    3) Определить величину проема: (ширину и толщину).

    4) Выполнить подбор сечений перемычек, комбинируя их из нескольких брусковых или сочетания брусковых и балочных. В несущих стенах «несущие» перемычки ставить в местах опирания плиты (балки) , остальную ширину стен добирать «ненесущими» перемычками. Пример дан на рисунке 6.4.

    Схемы сечений вычерчиваются в таблице форма 2.1 ГОСТ 21.501—93.

    Рисунок 6.1 План 1-го этажа

    Рисунок 6.2 Схема плана 1 этажа

    Рисунок 6.3. Маркировка проемов

    Рисунок 6.4 Схема установки перемычек над проемами в наружных несущих кирпичных стенах

    Для удобства работы вести для себя подсчет необходимой длины перемычек рядом с ведомостью. Для этого к ширине проема прибавляем значение минимального опирания перемычек на стену: «ненесущая» перемычка + 240 мм (по 120 мм с каждой стороны), «несущая» перемычка + 500 мм (по 250 мм с каждой стороны). Марки перемычек указываются на схеме сечения позициями. «Ненесущая» перемычка воспринимает только вес кладки и «несущая» перемычка воспринимает вес кладки и опирающегося на нее перекрытия.

    5) Подобрать «несущие» и «ненесущие» перемычки по приложению Б.

    6) В несущих, самонесущих стенах и перегородках применять только «ненесущие» перемычки.

    7) Если необходима четверть, наружную ж/б перемычку опустить на величину четверти, равную 65 мм.

    Выбранные марки перемычек указываются в спецификации сборных элементов перемычек (Приложение А)

    Пример подбора перемычек в здании с кирпичными стенами

    Методические указания:Пример подбора перемычек в здании с кирпичными стенами. Толщина наружных стен – 510 мм, внутренних стен – 380 мм.

    I этап. По плану рисунок 6.5 определить несущие и ненесущие стены

    По оси 1- оконный проем – 910 мм (несущая стена толщиной 510 мм).

    По оси 2 – дверной проем – 910 мм (несущая стена толщиной 380 мм).

    По оси А – дверной проем – 1010 мм (ненесущая стена толщиной 510 мм).

    По оси Б -2 оконных проема–1510 мм (ненесущая стена толщиной 510 мм).

    На плане здания имеется два оконных проема одинаковой величины, поэтому у них будет одинаковая маркировка перемычки.

    Все проемы имеют разную ширину, значит, на маркировочной схеме должно быть четыре разновидности перемычек: ПР-1; ПР-2; ПР-3 и ПР-4.

    Рисунок 6.5 План 1 этажа

    II этап. Вычертить схему плана 1 этажа (рисунок 6.6), с обозначением позиций проемов. В задании это будет выглядеть так:

    Рисунок 6.6 Схема плана 1 этажа с маркировкой проемов

    III этап.Подобрать «несущие» и «ненесущие» перемычки и зарисовать их схемы:

    1) Чтобы перекрыть проем в стене толщиной 510 мм понадобится четыре брусковых перемычки шириной 120 мм: 120 мм х 4 = 480 мм,

    плюс три шва по 10 мм (10 мм х 3=30 мм). Таким образом, мы получаем: 480 мм + 30 мм = 510 мм – размер равный толщине стены.

    Мы определили, что стена является несущей, поэтому крайняя перемычка, на которую опирается стена, должна быть «несущей».

    Получаем: три перемычки – «ненесущие» и одна–«несущая»(рисунок 6.7)

    Рисунок 6.7 Схема перемычек в несущей стене толщиной 510мм

    2) Для определения длины перемычки к ширине проема прибавляем значение минимального опирания перемычки на стену(рисунок 6.8 и рисунок 6.9)

    «ненесущие» перемычки: 910 мм + 240 мм (по 120 мм с каждой стороны) = 1150 мм.

    Рисунок 6.8 Схема опирания ненесущей перемычки над проемом

    По таблице приложения В подбираем нужный размер перемычки, величина которой будет соответствовать высчитанной длине (в нашем примере 1150 мм). Такой оказалась перемычка с наименованием 2ПБ13-1, длина которой – 1290 мм, высота – 140 мм;

    «несущая» перемычка:910 мм + 500 мм(по 250 мм с каждой стороны)= 1460 Рисунок 6.9 Схема опирания несущей перемычки над проемом

    Находим в таблице нужную перемычку и не забываем о расчётной нагрузке (Приложения В), так как на «несущую» перемычку опирается плита перекрытия. Получаем перемычку 3ПБ16-37, длина которой – 1550 мм, высота – 220 мм;

    Перемычки ПР-2, ПР-3, ПР-4 подбираются вышеизложенным способом.

    При подборе перемычки ПР-4 необходимо учитывать толщину стены – 380мм.

    В этом случае над проёмом укладываются 3 перемычки шириной по 120 мм:

    120х 3 = 360 мм; 360 мм + 20 мм (два шва по 10 мм) = 380 мм.

    3)Заполняем ведомость перемычек по форме 6.1 – рисунок 6.10, проставляя позиции в схеме сечения, затем заполняем таблицу спецификаций сборных элементов перемычек (Приложение А). Примеры заполнения даны в таблицах 6.1 и 6.2.

    Форма 6.1 ГОСТ 21.501—93

    Рисунок 6.10 Ведомость перемычек

    Таблица 6.1 Пример заполнения ведомости перемычек

    Таблица 6.2 Пример заполнения спецификация элементов перемычек

    Особенности опирания видов

    Способ опоры перемычки на поверхность – важное условие в нормах и правилах во время обустройства проема при строительстве объекта. Во время планирования берётся в расчёт вид конструкции, особенность стены. Следует определить, является ли стена несущей. От этого параметра зависит глубина вбивания изделия. Для несущих конструкций глубина опирания составляет 250 мм и более, для самонесущей не меньше 120 мм, а над дверным проемом больше 200 миллиметров.

    Кирпичные

    Использование кирпичных конструкций требуется для перекрытия дверных и оконных проемов. Из-за низкой механической прочности они не применяются для поддержки несущих конструкций. Поэтому используется для не несущих стен, при ширине пролета менее 170 миллиметров.


    Процесс монтажа

    Установка проводится по металлической опалубке, укладывающейся на подклиненные металлические стойки. Стержни монтируют на 1.2 см на опалубку. На 1 газобетон должно приходиться не менее 2 стержней. После выкладывается не менее 6 рядов, с тщательным заполнением швов.

    Расчет перемычки

    Для расчета потребуется калькулятор. Для определения нагрузки на погонный метр учитывают массу кладки и собственный вес металлической перемычки, отделку стены, плит перекрытия. Другой вариант — онлайн-калькулятор.


    Данные необходимые при расчете

    Сделать правильный выбор металлической перемычки для дома следует рассчитать нагрузку и материал перемычки. Для газобетонного (газосиликатного) дома подбирают металлические или железобетонные изделия. Они отличаются прочностью, и монтаж проводится легко с учетом глубины расположения конструкции.

    Перемычки — Завод КПД 210

    Перемычки железобетонные предназначены для перекрытия проемов в кирпичных стенах зданий различного назначения.

    Перемычки железобетонные изготавливаются из тяжелого бетона класса В-15 для зданий возводимых в обычных условиях строительства. Нормативная отпускная прочность в % от марки бетона: лето/зима — 70/90.

    НаименованиеДлина LШирина BВысота HМасса
    1ПБ 10-1
    1030 мм120 мм65 мм0.02 тонн
    1ПБ 13-1
    1290 мм120 мм65 мм0.03 тонн
    1ПБ 16-1 П
    1550 мм120 мм65 мм0. 03 тонн
    2ПБ 10-1 П
    1030 мм120 мм140 мм0.04 тонн
    2ПБ 13-1 П
    1290 мм120 мм140 мм0.06 тонн
    2ПБ 16-2 П
    1550 мм120 мм140 мм0.07 тонн
    2ПБ 17-2 П
    1680 мм120 мм140 мм0.07 тонн
    2ПБ 19-3 П
    1940 мм120 мм140 мм0.08 тонн
    2ПБ 22-3 П
    2200 мм120 мм140 мм0.093 тонн
    2ПБ 25-3 П
    2460 мм120 мм140 мм0.1 тонн
    2ПБ 26-4 П
    2590 мм120 мм140 мм0.11 тонн
    2ПБ 30-4 П
    2980 мм120 мм140 мм0.12 тонн
    3ПБ 13-37 П
    1290 мм120 мм220 мм0. 09 тонн
    3ПБ 16-37 П
    1550 мм120 мм220 мм0.1 тонн
    3ПБ 18-37 П
    1810 мм120 мм220 мм0.12 тонн
    3ПБ 18-8 П
    1810 мм120 мм220 мм0.12 тонн
    3ПБ 21-8 П
    2070 мм120 мм220 мм0.14 тонн
    3ПБ 25-8 П
    2460 мм120 мм220 мм0.16 тонн
    3ПБ 27-8 П
    2720 мм120 мм220 мм0.18 тонн
    3ПБ 30-8 П
    2980 мм120 мм220 мм0.2 тонн
    3ПБ 34-4 П
    3370 мм120 мм220 мм0.22 тонн
    3ПБ 36-4 П
    3630 мм120 мм220 мм0.24 тонн
    3ПБ 39-8 П
    3890 мм120 мм220 мм0. 26 тонн
    5ПБ 18-27 П
    1810 мм250 мм220 мм0.25 тонн
    5ПБ 21-27 П
    2070 мм250 мм220 мм0.28 тонн
    5ПБ 25-27 П
    2460 мм250 мм220 мм0.34 тонн
    5ПБ 25-37 П
    2460 мм250 мм220 мм0.34 тонн
    5ПБ 27-27 П
    2720 мм250 мм220 мм0.38 тонн
    5ПБ 27-37 П
    2720 мм250 мм220 мм0.38 тонн
    5ПБ 30-27 П
    2980 мм250 мм220 мм0.41 тонн
    5ПБ 30-37 П
    2980 мм250 мм220 мм0.41 тонн
    5ПБ 31-27 П
    3110 мм250 мм220 мм0.43 тонн
    5ПБ 34-20 П
    3370 мм250 мм220 мм0. 46 тонн
    5ПБ 36-20 П
    3630 мм250 мм220 мм0.5 тонн

    Признания основателя PR-агентства об агентстве Jumpers

    Признания

    18 мая 2022 г. | By Kimeko McCoy

    В современном цифровом мире, где все происходит мгновенно, агентства по связям с общественностью изо всех сил пытаются продать клиентам ценность медленного создания бренда. Специалисты по коммуникациям говорят, что цифровой бум 2020 года и карантин из-за пандемии, вынудивший людей проводить больше времени за покупками в Интернете, только усугубили проблему.

    С одной стороны, согласно предыдущему отчету Digiday, бренды, стремящиеся стать вирусными в качестве маркетинговой стратегии, в последние годы усложнили отношения между клиентом и агентством. С другой стороны, один штатный специалист по связям с общественностью говорит, что бренды прыгают от агентства к агентству в поисках быстрого решения своей маркетинговой стратегии.

    В этом выпуске нашей серии «Признания», в которой мы обмениваем анонимность на откровенность, опытный специалист по связям с общественностью и основатель агентства делится своими разочарованиями в связи с нереалистичными ожиданиями клиентов, прыжками в агентство и тем, как это влияет на коммуникационную среду.

    Это интервью было слегка отредактировано и сокращено для ясности.

    Каковы текущие отношения между PR-агентствами и клиентами? Почему вы думаете, что это напрягает прямо сейчас?

    Интересно то, что многие бренды, как я обнаружил, не хотят выполнять работу, которую они должны делать внутри себя, чтобы иметь хорошие отношения с PR-компанией. То, что они делают вместо этого, и есть целая куча брендов, которые делают это, они запускают вместе с агентством. Они несчастливы, не проделали внутренней работы, чтобы быть хорошим партнером. Поэтому они избавляются от этого агентства и переходят в другое агентство. А потом у них такой же опыт, потом они уходят в другое агентство. Нам удалось выделить эти бренды, и они известны как джемперы. Если вы меняете PR-агентство три раза в год, скорее всего, дело не в агентстве. Что происходит сейчас, так это то, что бренды должны выполнять внутреннюю работу, чтобы быть хорошими партнерами бренда, получать от отношений PR, который они хотят.

    Какую работу эти бренды не делают, а должны делать?

    Это означает наличие кого-то внутри компании, который будет контактным лицом для вашего PR-агентства. Он не может быть учредителем. Потому что тогда происходит то, что основатели очень заняты, особенно стартапом. Мы пишем им по электронной почте, организуем интервью, обсуждаем стратегию, и никто нам не отвечает. Это проблема номер один. Проблема номер два в том, что у них нет реалистичного представления о том, где они находятся на рынке. Уже недостаточно быть просто прорывным брендом DTC. Бренды должны понять, кто они такие, почему они делают что-то настолько инновационное, а затем работать с нами, чтобы рассказать эту историю.

    Нам как агентству нужно проделать так много работы. И мы можем выполнять эту работу только в том случае, если бренд готов сидеть с нами за одним столом и делать это вместе. Есть чувство лени, когда дело доходит до брендов. Они будут такие: «Мы хотим, чтобы PR-агентство рассказало нашу историю. Вот наш продукт. Вот наши линейки. Вот наш график. Вернись к нам». Просто так это больше не работает. Все всегда хотят дать PR-агентствам возможность проверить реальность. Многие из этих брендов нуждаются в проверке на практике.

    Расскажите об этом подробнее. Как это влияет на вашу работу?

    За последние два года наблюдается недостаток сотрудничества, когда речь идет об этих брендах. Просто: «Вот что мы делаем. Иди, сочини историю». Это не работает. Я бы хотел, чтобы больше PR-агентств отказались от этих брендов.

    На ваш взгляд, в чем решение?

    Каждый раз, когда мне звонят по новому делу и задают вопрос, что вам нужно от нас, чтобы вы, ребята, могли добиться успеха, я знаю, что это будет хороший партнер. Если вместо этого они говорят: «Я основатель, и у меня не будет много времени, чтобы сосредоточиться на этом. Но это будет здорово», — красный флаг. Если они готовы потратить время на то, чтобы стать хорошим партнером бренда, все, что им нужно, — это хорошее агентство, и они добьются хороших результатов. На мой взгляд, 80% причин, по которым бренды уходят из агентства, заключаются в том, что они не проделали внутреннюю работу, поэтому мы были настроены на провал. В большинстве случаев [в большинстве случаев], когда я сажусь с основателем и думаю, что я недоволен, и вы недовольны, это потому, что мы не были настроены на успех.

    ‘A lot of these brands need a reality check’: Confessions of a PR agency founder on agency ‘jumpers’ and tense client-agency relationships

    Главные новости Digiday

    • Life Beyond the Cookie

      Рекламный бизнес Amazon заработал 9,5 миллиардов долларов в прошлом квартале, вот как он представляет себя рекламодателям

    • Маркетинг в социальных сетях

      Обращение Илона Маска к рекламодателям Twitter оставляет у многих вопросы

      Маск сказал, что хочет приобрести Twitter, «потому что для будущего цивилизации слишком важно иметь общую цифровую городскую площадь». Некоторые беспокоятся о том, как будет выглядеть эта городская площадь.

    • Маркетинг на платформах

      Мета, доходы Google предполагают RIP к повествованию об импульсе платформы

      У онлайн-рекламы меньше кислорода, чтобы расти среди платформ так, как она привыкла.

    • Gen Z

      Используя звезд НБА, Goldfish соревнуется за внимание поколения Z в потоковом вещании, TikTok и Instagram 30% на подключенное ТВ,.

    • Игры и киберспорт

      Как партнерство Riot Games с Джексоном Ваном подчеркивает роль музыки в развитии фанатов киберспорта

      Это объявление является последним примером того, как Riot использует музыку для привлечения фанатов League of Legends. Помимо открытия Worlds, «Fire to the Fuse» станет музыкальной темой для «Empyreans», новой линейки игровых скинов для персонажей, доступных для продажи в League of Legends.

    Джемперы и комбинезоны — Nola Boutique

    Комбинезон Katrina

    Комбинезон Katrina

    Комбинезон Katrina

    Комбинезон Katrina $58.00 $58.00

    Ползунки Galaxy

    Ползунки Galaxy

    Ползунки Galaxy

    Ползунки Galaxy $58.00 $58.00

    Блестящий комбинезон

    Блестящий комбинезон

    Блестящий комбинезон

    Блестящий комбинезон $58.00 $58.00

    Ползунки Мэнни

    Ползунки Мэнни

    Ползунки Мэнни

    Ползунки Мэнни $59. 00 $59.00

    Комбинезон Leannie

    Комбинезон Leannie

    Комбинезон Leannie

    Комбинезон Leannie Распродано Распродано $60.00

    Ленивый комбинезон

    Ленивый комбинезон

    Ленивый комбинезон

    Ленивый комбинезон $59.00 $59.00

    Комбинезон Generesis

    Комбинезон Generesis

    Комбинезон Generesis

    Комбинезон Generesis Распродано Распродано $59.00

    Ползунки светло-коричневого цвета

    Ползунки орехового цвета

    Ползунки орехового цвета

    Ползунки орехового цвета $57. 00 $57.00

    Комбинезон Бонни

    Комбинезон Бонни

    Комбинезон Бонни

    Комбинезон Бонни $57.00 $57.00

    Ползунки Raffy

    Ползунки Raffy

    Ползунки Raffy

    Ползунки Raffy $58.00 $58.00

    Комбинезон Летти

    Комбинезон Летти

    Комбинезон Летти

    Комбинезон Летти Распродано Распродано $59.00

    Комбинезон Everly

    Комбинезон Everly

    Комбинезон Everly

    Комбинезон Everly $59.00 $59. 00

    Комбинезон Trevi

    Комбинезон Trevi

    Комбинезон Trevi

    Комбинезон Trevi Распродано Распродано $60.00

    Ванильный комбинезон

    Ванильный комбинезон

    Ванильный комбинезон

    Ванильный комбинезон $59.00 $59.00

    Комбинезон для чая со льдом

    Комбинезон для чая со льдом

    Комбинезон для чая со льдом

    Комбинезон для чая со льдом $57.00 $57.00

    Комбинезон Aperol

    Комбинезон Aperol

    Комбинезон Aperol

    Комбинезон Aperol $57. 00 $57.00

    Комбинезон Mimosa

    Комбинезон Mimosa

    Комбинезон Mimosa

    Комбинезон Mimosa $59.00 $59.00

    Комбинезон Vesper

    Комбинезон Vesper

    Комбинезон Vesper

    Комбинезон Vesper $58.00 $58,00

    Ползунки с виски

    Ползунки с виски

    Ползунки с виски

    Ползунки с виски Распродано Распродано $59.00

    Комбинезон «Маргаритка»

    Комбинезон «Маргаритка»

    Комбинезон «Маргаритка»

    Комбинезон «Маргаритка» $58. 00 $58.00

    Комбинезон Ники

    Комбинезон Ники

    Комбинезон Ники

    Комбинезон Ники $59.00 59,00 $

    Комбинезон Минервы

    Комбинезон Minerva

    Комбинезон Minerva

    Комбинезон Minerva $58.00 $58.00

    Комбинезон Carelis

    Комбинезон Carelis

    Комбинезон Carelis

    Комбинезон Carelis $60.00 $60.00

    Комбинезон Badari

    Комбинезон Badari

    Комбинезон Badari

    Комбинезон Badari $57.00 $57. 00

    Комбинезон St. Martin

    Комбинезон St. Martin

    Комбинезон St. Martin

    Комбинезон St. Martin $58.00 $58.00

    Комбинезон «Палермо»

    Комбинезон «Палермо»

    Комбинезон «Палермо»

    Комбинезон «Палермо» $57.00 $57.00

    Комбинезон San Fernando

    Комбинезон San Fernando

    Комбинезон San Fernando

    Комбинезон San Fernando $65.00 $65.00

    Ползунки Marcelo

    Ползунки Marcelo

    Ползунки Marcelo

    Ползунки Marcelo $56. 00 $56.00

    Комбинезон Milano

    Комбинезон Milano

    Комбинезон Milano

    Комбинезон Milano $57.00 $57.00

    Комбинезон Muse

    Комбинезон Muse

    Комбинезон Muse

    Комбинезон Muse $60.00 $60.00

    Комбинезон Jimmy

    Комбинезон Jimmy

    Комбинезон Jimmy

    Комбинезон Jimmy $59.00 $59.00

    Детский комбинезон

    Детский комбинезон

    Детский комбинезон

    Детский комбинезон $59.00 $59. 00

    Комбинезон Daniela

    Комбинезон Daniela

    Комбинезон Daniela

    Комбинезон Daniela $61.00 $61,00

    Ползунки Mareluna

    Ползунки Mareluna

    Ползунки Mareluna

    Ползунки Mareluna $59.00 $59.00

    Комбинезон Yeiras

    Комбинезон Yeiras

    Комбинезон Yeiras

    Комбинезон Yeiras $61.00 $61.00

    Комбинезон Corny

    Комбинезон Corny

    Комбинезон Corny

    Комбинезон Corny 49,00 долларов США 49 долларов. 00

    Ползунки Beth

    Ползунки Beth

    Ползунки Beth

    Ползунки Beth $52.00 $52.00

    Комбинезон Helen

    Комбинезон Helen

    Комбинезон Helen

    Комбинезон Helen $52.00 $52.00

    Комбинезон Avila

    Комбинезон Avila

    Комбинезон Avila

    Комбинезон Avila $57.00 57,00 $

    Комбинезон Blisse Lounge

    Ползунки Blisse Lounge

    Ползунки Blisse Lounge

    Ползунки Blisse Lounge 49,00 долларов США $49.

    Добавить комментарий